17.07.2017

Этот вопрос является часто задаваемым пользователями сети в отношении детального рассмотрения понятия меток UTM. В данной статье вы найдёте информацию о сути создания меток UTM, и о том, как правильно настроить их в течение нескольких минут.

utm метки

Чтобы досконально разобраться в таком сложном понятии, необходимо познакомиться и закрепить знания о базе, на которой основана работа такой сферы задач. Первым делом нужно понять смысл таких понятий, как протокол общения, домен и его поддомен, адресный путь.

Что же такое HTTP?

Немногие понимают, что за обозначение http во время ввода адресного пути в каждом браузере стоит в начале адресной строки, в которой встречается также комбинация букв «www» и символ «/». Конечно большинство знакомо с этими обозначениями, но есть и люди, не понимающие такие понятия. Специально для них, http – это протокол обращения с помощью гипертекстового языка. Это так называемый язык открывания сайта вами.

Существует понятие FTP протокола, который позволяет направлять запросы непосредственно к интересующему вас серверу, отправлять и принимать различные типы файлов. По этому протоколу общения работают понимающие метрику сайта люди. Для этих целей используются также ряд почтовых клиентных программ: SMTP, IMAP, POP3.

Понятие доменов и поддоменов

До возникновения такого понятия, как домен, осуществление обмена информацией производилось с помощью IP адресов. Это набор четырех чисел в диапазоне 0-225, разделенных точкой через каждое число. Например, 221.222.223.224.

Необходимость понятия домена возникла в связи с большим наплывом адресов, которые представляли трудность в запоминании и содержании. Для того чтобы разгрузить сеть от адресов, а задачей домена было убрать такие четыре цифры основных адресов сайтов, разработали понятие домена. Полностью разделить сайты по сегментам принадлежности помогли зоны доменов. Для наглядности рассмотрим одни из наиболее популярных зон:

  • информационные (.info);
  • сетевые (.net);
  • сайты коммерческих организаций (com.).

Большим прорывом в развитие сети стало появление региональных доменов, например домен Украины — .ua, а домен Германии — .de.

Так как зарегистрировать домен непросто, то появилось понятие поддомена. Таких поддоменов можно регистрировать в неограниченном количестве, если вы владеете самим доменом. Первое место по праву занимает «www».

Таким образом, домен необходим, чтобы заменить сложные для запоминания цифры и конкретно указать ваш сайт.

Понятие пути и адреса

Как открыть главную страницу сайта? Чтобы это сделать, нужно конкретно указать какой раздел сайта вам интересен с помощью подключения через открытие необходимой зоны домена и сайта и конечного перехода в интересующий вас раздел.

Например: http://prjctr.com.ua/web-design-base/

Это сайт коммерческой компании (prjctr.сом), к которому вы подключились через http протокол, регионального домена Украины (.ua), раздел основ веб-дизайна (web-design-base).

В чем суть меток UTM?

Итак, подошли к самой интересной части нашей статьи. Для закрепления материала, необходимо дать определение понятию метки UTM и в чем ее суть. Метка – это определённый метод передать информацию любого содержания на указанный сайт. Благодаря отсутствию стандартов её создания, любой пользователь может создавать собственные метки и самостоятельно решать, как лучше использовать их содержимое.

Метки могут находиться и в самом конце адреса. Для понятия сути меток рассмотрим обычную, знакомую всем, почтовую отправку письма. Допустим, что протокол сети – это марки, домен – определённая страна и город получателя, адрес сети – микрорайон, улица, номер квартиры, дома, а метка – это суть текста письма.

Если будет сделана ошибка в самом письме, т. е. в метке, будет использован другой язык, это не станет препятствием для получения письма по указанному адресу, хотя существует вероятность того, что получатель не поймёт сути вашего послания. Если ошибка будет обнаружена в данных самого получателя, то письмо подлежит возврату.

Подытожим, метка – это метод передачи исключительно информации дополнительного значения. Символ «?» – это первоочередной знак после написания метки № 1, символ – каждый последующий.

Например: https://www.youtube.com/watch?v=TcgozVAkUYo

В этом примере сайт коммерческой доменной зоны .com открыт с помощью защищённого http протокола для просмотра watch, а дальше специальная метка v=TcgozVAkUYO, которая создана одним из разработчиков сайтов школы веб-дизайна.

Одна из крупнейших компаний осуществила разработку своей собственной аналитической системы аналогичной Метрике и Google Analytic, чтобы отследить рекламу с помощью собственных меток.

Использование этих  меток набрало такую популярность, что компания  Google приняла решение выкупить их и не прогадала, ведь спустя пару лет внедрения с успехом их назвали стандартными метками рекламы. Эти метки особо ничем не различаются, можно применять их в разнообразном виде в системе аналитических данных собственноручного написания.

Существует список стандартных меток, чтобы упростить классификации сотен существующих видов и определённых форматов, которые запомнить довольно сложно. Стандартом рекламного содержания определены метки типа UTM.

Варианты вставки требуемой метки

Для работы с Яндекс.Директом подходит одна известная актуальная комбинация из различных символов.

http://*/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.{source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

На месте символа «*» вы должны прописать необходимый адрес определённого ресурса, указать нужную страницу, интересующий раздел. При показе конкретно указанной задачи Yandex.Direct автоматически заменит символы во  всех фигурных скобках соответствующей информацией.

Что касается Adwords, то тут, увы,  нет такой шпаргалки. Определённую часть необходимо будет самостоятельно заполнить.

http://google.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=[поиск/кмс]&utm_campaign=[Ваша_Компания]&utm_content={keyword}

Указав нужные вам значения в фигурных скобочках, можно работать с этим поисковиком. Если  обнаружится ключевое слово, то его установка произойдёт автоматически.

Как разработать качественную рекламу, размещённую в сети?

Вышеописанные понятия необходимы для размещения в сети качественно разработанной рекламы. Сведём их в список следующих условий:

  1. Полный адрес каждого сайта должен состоят из протокола обращения, домена, внутреннего адреса и дополнительной информации, в качестве которой выступают метки.
  2. У меток нет стандартов, благодаря чему их можно называть по-разному. Чтобы изменить информацию сайта, учитывая метку, необходимо применить скрипты, обучающие сайт обрабатывать появившиеся данные.
  3. Метки типа UTM – это стандарт меток рекламного направления  работы в сети.
  4. Заполнить метку и получить конкретный автоматический отклик в Yandex.Direct можно с помощью формулы, для меток Adwords нужно прописывать нужные для вашей задачи значения.

Прочитав внимательно нашу статью, в которой подробно описаны все составляющие процесса настройки рекламных меток типа UTM и способы их применения на практике, вы с лёгкостью сможете добавить такую метку.