Мультилендинг: создание лендинга с динамическим контентом

Мультилендинг — это посадочная страница, которая отображает тот или иной контент, основываясь на запросе пользователя или данных его устройства. Таким образом вы можете отсортировать посетителей по определенным параметрам: по геолокации или точности запроса.

Однако посадочные страницы чаще всего статичны и не подходят тем, чья аудитория разделена на две или более групп. К счастью, выход есть, и это мультилендинг. Как это работает, и какие есть преимущества, мы расскажем в этой статье.

Что такое мультилендинг, и как это работает?

Посадочная страница или Landing Page — это крайне эффективный способ привлечь новую аудиторию. Такими страницами пользуются многие сайты и компании, которые не сомневаются в их пользе.

Например, пользователь, который искал велосипедные аксессуары, попал на ваш сайт по продаже спортивного оборудования. Если ваша посадочная страница статична, он увидит весь ваш ассортимент, большая часть которого ему не интересна.

Возможно, он потратит время и найдет то, что искал, однако, скорее всего, он перейдет к вашим конкурентам. Если же мультилендинг есть на вашем сайте, то пользователь сразу перейдет в нужную ему категорию.

Нужен ли вам мультилендинг

Несмотря на то, что мультилендинг — инструмент крайне эффективный, он нужен далеко не всегда и не всем.

Поэтому в некоторых случаях от него лучше отказаться в пользу более дешевой и простой статичной посадочной страницы:

• В первую очередь, мультилендинг нужен тем, чья целевая аудитория разделяется на группы: по возрасту, полу, месту жительства и т.д.
• Также мультилендинг обязательно нужен тем, кто оказывает сразу несколько услуг для определенных пользователей.
• Мультилендинг действительно эффективен только для контекстной или таргетированной рекламы.

Если ваши потребности не совпадают с вышеперечисленными, то от мультилендинга лучше отказаться.

Как создать мультилендинг?

Конструктор

Есть несколько способов создания мультилендинга. Самый простой — это конструктор посадочных страниц. Подобных сервисов не так уж и много из-за относительной новизны технологии, однако в любом случае найти их не составит особого труда.

Благодаря уже готовым шаблонам, интегрированным платежным системам и уже готовым дизайнерским решениям вы сможете сэкономить огромное количество времени и сил. Однако сэкономить при этом деньги не получиться, так как этот способ не отличается особой дешевизной.

Кроме того, вам потребуются определенные знания в сфере маркетинга и точный анализ целевой аудитории. А главный минус конструктора — это шаблонность. Создать систему, которая будет максимально эффективна именно для вашего сайта не получиться.

Интеграция скрипта

Более дешевый способ создания мультилендинга — это обновление исходного кода вашей посадочной страницы путем вставления в него скрипта, который и будет отвечать за изменения контента. Таким образом вы сможете создать более эффективную систему, которая будет отвечать вашим потребностям. Однако в данном случае вам понадобиться помощь программиста.

Создание нескольких посадочных страниц

Вместо разработки сложных алгоритмов можно просто-напросто создать сразу несколько посадочных страниц под каждый запрос. Таким образом вы максимально упростите процесс редактирования и обновления.

К тому же, это позволит сэкономить немного денег. Однако все это будет только в том случае, если разработчик посадочных страниц достаточно компетентен. Если же вы работаете с профессионалом низкого качества, то в будущем вам придется потратить и время, и средства на исправление его ошибок.

Создание мультилендинга с нуля

Самый сложный, но в то же время самый эффективный мультилендинг — это тот, который был создан с нуля.

Однако вы сможете создать именно ту посадочную страницу, которая нужна непосредственно вам. Такая Landing Page будет отвечать всем вашим потребностям и максимально эффективно работать с вашей целевой аудиторией.

Преимущества и недостатки мультилендинга

Как уже говорилось ранее, мультилендинг — это крайне эффективный инструмент.

Это обусловлено сразу несколькими факторами:

• Адаптация под пользователя. Мультилендинг позволяет формировать контент под каждого пользователя отдельно, что избавит их от дополнительного поиска.
• Повышение конверсии. Первый пункт позволяет более точечно воздействовать на вашего пользователя, что повысит шансы совершения им целевого действия. Поэтому мультилендинг — это крайне эффективный способ повысить конверсию вашей посадочной страницы.
• Гибкость использования. Благодаря гибкости технологии мультилендинг можно использовать по-разному. Подобная система может анализировать геолокацию пользователя, его запросы и предпочтения. Таким образом каждый ваш клиент будет чувствовать максимальную отдачу.

Тем не менее даже у такой универсальной системы есть свои недостатки. К счастью, они незначительны, поэтому и упоминать их нет особого смысла. Однако один из них все же стоить учитывать. Речь идет о стоимости такой системы.

Мультилендинг — это недешевое удовольствие, которые потребует от вас не только денежных затрат, но и огромного количества времени, сил и знаний. Кроме того, создать действительно эффективный мультилендинг, не прибегая к помощи специалистов, невозможно. Поэтому перед тем, как начинать работу над созданием подобной системы необходимо точно понять, нужна ли она вам вообще и окупит ли все ваши владения.

Итог

Как видите, мультилендинг — это очень полезный инструмент для продвижения вашего сайта, а также для увеличения продаж товаров и услуг. Если ваша целевая аудитория разнообразна, то без мультилендинга вам точно не обойтись.

Однако всегда следует учитывать эффективность данной технологии именно для вас, так как вы рискуете потратить много времени и денег, не получив нужного эффекта.