Продающая Landing Page с геотаргетингом: для чего используется и какие преимущества

Посадочная страница ― это сам по себе крайне эффективный инструмент, способный повысить результативность рекламы и всего продвижения вашей компании в разы. Однако это напрямую зависит от качества Landing Page и инструментария, который вам доступен. Один из очень эффективных способов улучшить работу вашей посадочной страницы ― это геотаргетинг.

Многие агентства начинают все чаще и чаще предлагать эту услугу своим клиентам. Поэтому в этой статье мы расскажем все о геотаргетинге и преимуществах его использования на вашей посадочной странице.

Читайте интересную статью:

15 идей для создания креативной страницы — Леднинг Пейдж

Однако для начала давайте определимся с самим понятием Landing Page. Если вкратце, посадочная страница ― это веб-ресурс, на который направляется трафик из рекламы. Грубо говоря, это та страница, которую пользователь видит в первую очередь.

У посадочной страницы есть две основных цели: во-первых, заставить пользователя совершить целевое действие (например, купить товар или заказать звонок) путем призыва, а, во-вторых, сбор необходимой для анализа конверсии информации, то есть соотношения числа пользователей, которые просто посетили станицу с тем, кто совершил необходимое вам действие.

Читайте интересную статью:

Эффективная SEO оптимизированная страница — на что обратить внимание

С посадочной страницей разобрались, теперь переходим непосредственно к геотаргетингу.

1. Что такое геотаргетинг и как он работает?

Геотаргетинг ― это специальный программный модуль, который определяет местонахождения пользователя по IP-адресу и выстраивает посадочную страницу нужным для этого пользователя образом. Например, ваша Landing Page работает на двух языках: языке региона, в котором расположен сайт, и на английском. Пользователям вашей страны будет показан сайт на их языке, посетителям из других стран ― английская версия. Геотаргетинг ― это очень эффективный способ улучшить результативность рекламы и увеличить отдачу.

Сегментирование аудитории в целом и по региону в частности ― это довольно важный аспект интернет-маркетинга. Хотя бы потому, что вы можете сэкономить много времени и средств вашему клиенту, которому не придется тратить много времени на поиск того, что нужно для достижения конкретно его целей. Более того, если пользователь сразу увидит, что, например, нужный ему товар есть на складе в его городе, и ему не придется ждать несколько дней, то в таком случае шанс покупки обязательно значительно возрастает.

2. Сколько стоит Landing Page с геотаргетингом?

Перед тем, как начинать работу по настройке геотаргетинга, вам необходимо понять, нужен ли он вообще именно вашему виду бизнеса, и если да, то как сильно. Если вы продаете онлайн-курс на одном языке, то геотаргетинг вам не нужен, так как месторасположение ваших клиентов роли не играет.

Если же вы владеете международным интернет-магазином, то без геотаргетинга вам просто-напросто не обойтись, так как вам необходимо предоставлять актуальную информацию по оказываемым услугам и доставке для каждого конкретного пользователя.

Если же поняли, что геотаргетинг вам действительно нужен, определитесь с тем, сколько денег вы готовы на это выделить на эту систему, чтобы ваши вложения не оказались потраченными впустую.

По сути у вас есть три варианта:

• Вложить хорошие деньги в создание посадочной страницы. Обращаясь в специальные агентства, которые берут солидные деньги за создание посадочной страницы, то вы будете иметь геотаргетинг в пакете услуг. Средняя цена Landing Page составляет 800-1500 долларов. За эти деньги вы получите не только геотаргетинг, но и качественное обслуживание. Если у вас относительно крупный бизнес, то лучше всего вложить в посадочную страницу достаточно количество средств.
• Если у вас уже есть посадочная страница, но на ней отсутствует геотаргетинг, то можно заказать отдельный скрипт. Обычно этим занимаются фрилансеры, которые берут за это намного меньше, чем крупные агентства. Однако за эту цену вы получаете и соответствующее качество услуг. Поэтому будьте готовы к тому, что модуль просто-напросто не будет работать корректно или не будет работать вообще. Кроме того, с развитием вашей посадочной страницы придется дорабатывать и геотаргетинг. Поэтому нужно быть готовым и к дополнительным тратам.
• Если же вам нужен качественный геотаргетинг на уже готовую посадочную страницу, то лучше всего обратиться в специализированное агентство. Это, безусловно, влетит вам в копеечку, однако вы можете быть уверенным в качестве и работоспособности программного модуля, а также получите дополнительную техническую поддержку, если что-то пойдет не так.

Однако помимо дешевого и дорого вариантов, есть и альтернативный способ создания геотаргетинга, который не потребует больших вложений. Для этого не нужно создавать специальные программные модули, так как сегментирование аудитории происходит на этапе создания рекламной кампании. Грубо говоря, мы создаем геотаргетинг вручную, делая отдельную рекламу для разных регионов.

Читайте интересную статью:

Как визуальные разделители помогают разработать красивую страницу Landing page

Например, у вас есть несколько филиалов вашего магазина по продаже товаров для дома в разных городах. Для каждого города мы делаем отдельное объявление с названием города в качестве ключевого слова. Поэтому если пользователей составит запрос с указанием его месторасположения, то он попадет на нужную ему версию вашей посадочной страницы.

Таким образом, вы сможете сэкономить время и деньги, не прибегая к услугам агентств или фрилансеров. Однако если же вы все таки хотите получить 100% качественный результат, мы рекомендуем обратиться к услугам профессионалов.

Кроме того, такой вариант открывает вам возможность создать динамическую посадочную страницу или мультилендинг. Такая страница имеет адаптивный контент, который меняется с учетом запроса пользователя. Эта технология будет очень эффективна не только для сегментирования аудитории по региону, но и для других возможностей.

Например, если у вас несколько посадочных страниц для разных типов товаров и услуг. Таким образом, вы можете значительно увеличить конверсию, так как каждый пользователь будет попадать именно на ту посадочную страницу, которая ему нужна, что значительно повышает шансы совершение им целевого действия.

Подводим итоги

В рамках этой статьи мы рассказали, кому и для каких целей будет крайне полезно использовать инструмент геотаргетинга, а также какие есть преимущества от его использования в рамках создания посадочных страниц. Теперь вы можете самостоятельно сделать вывод о том, стоит ли конкретно вашей компании выделять бюджет на продвижение таким способом.

Геотаргетинг может быть отличным инструментом для повышения эффективности работы вашей посадочной страницы, поэтому не стоит пренебрегать такой возможностью. Однако в то же время необходимо понимать, насколько вам нужна подобная система и будет ли она стоить вложений. Иногда от этого лучше отказаться или воспользоваться альтернативным вариантом.

Воспользуйтесь услугами профессионалов, которые максимально корректно выполнят задачу по настройке геотергетинга, и, тем самым, значительно повысят результативность от вашего продвижения в сети. Желаем удачи!